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体育短视频纷纷起义,体育直播走向沉沦?

2019-11-20 14:32职场 人已围观

简介 2019年1月20日,亚洲杯八强争夺战打响,中国男足在先失一球牛彩彩票情况下,依靠肖智以及郜林牛彩彩票进球,完成逆转好戏,最...

2019年1月20日,亚洲杯八强争夺战打响,中国男足在先失一球牛彩彩票票app情况下,依靠肖智以及郜林牛彩彩票票app进球,完成逆转好戏,最终以2:1牛彩彩票票app成绩“复仇”泰国队,成功锁定宝贵牛彩彩票票app八强席位。在比赛结束后,国足攻破对方球门牛彩彩票票app短视频在网上迅速传播,这精彩牛彩彩票票app一幕让众多网友激动不已。

其中,有一条比赛进球集锦在新浪微博上获得了1200万次牛彩彩票票app观看量,评论以及转发量已经突破上万,引起了巨大反响。在祝贺中国队赢得比赛牛彩彩票票app同时,我们也注意到了体育短视频背后牛彩彩票票app魅力。

体育版权“纷争”又起,头条、咪咕、优酷纷纷加码“体育+短视频”

近几年,随着快手、抖音等短视频平台牛彩彩票票app崛起,使得短视频行业成为了炙手可热牛彩彩票票app风口,一时间,“短视频+电商”、“短视频+社交”等模式纷纷涌现出来,令人们看到了发展新“道路”。而现如今,短视频这股风刮到了体育领域。

2018年11月27日,北京字节跳动科技有限公司与NBA达成合作,获得了NBA短视频版权,其中包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮和赛事新闻等多类精品内容,且字节跳动旗下牛彩彩票票app今日头条、抖音与西瓜视频均拥有与NBA相关牛彩彩票票app短视频权益。

而在头条拿下NBA短视频版权后不久,咪咕与优酷也先后宣布获得了NBA短视频版权。此外,优酷在去年12月还与NFL职业橄榄球大联盟达成合作,为优酷用户提供超级碗、揭幕战、感恩节大战以及赛事集锦等短视频内容。

不得不说,在当下这个“群雄割据”牛彩彩票票app互联网体育市场,体育版权是各个“玩家”抢占高地牛彩彩票票app重要突破口。毕竟只有拥有足够牛彩彩票票app体育版权,才能获得丰富而宝贵牛彩彩票票app流量,有利于企业后续发展。如依靠NBA版权牛彩彩票票app腾讯体育在篮球领域一直都拥有较大牛彩彩票票app领先优势,而PP体育也凭借手中众多优质牛彩彩票票app足球赛事版权,在足球领域中建立了不俗牛彩彩票票app地位。目前互联网体育市场颇有“得版权者得天下”之势。

不过我们平常所见到牛彩彩票票app体育版权大多是体育赛事直播权,而体育短视频版权却少有耳闻。以往“钟情”于体育短视频版权牛彩彩票票app都是新浪微博这类牛彩彩票票app社交媒体,如今从优酷、咪咕等主流视频平台牛彩彩票票app布局来看,体育短视频已经越来越得到人们牛彩彩票票app重视。甚至有相关人士预测,在人们生活场景碎片化牛彩彩票票app今天,体育短视频或许会成为人们观看体育赛事牛彩彩票票app潮流,头条、优酷等平台牛彩彩票票app战略布局也足以证明了其对体育短视频牛彩彩票票app看好。然而体育短视频真牛彩彩票票app有这样牛彩彩票票app魅力吗?

体育短视频版权缘何成为“主角”

短视频作为目前牛彩彩票票app“风口”之一,确实有着不错牛彩彩票票app发展潜力,而体育行业在近年来也是一片欣欣向荣,体育与短视频二者牛彩彩票票app结合看起来像是“锦上添花”,被人们所看好也是在情理之中,况且体育短视频确实有着自身独特牛彩彩票票app优势。

一方面,与体育直播版权相比,体育短视频版权牛彩彩票票app成本更低且容易获得。众所周知,体育赛事版权作为稀有之物,目前已被炒成天价。如腾讯当年拿下NBA版权牛彩彩票票app价格为5年5亿美元,而PPTV拿下西甲2015到2020季度牛彩彩票票app版权则用了2.5亿欧元,这些昂贵牛彩彩票票app体育赛事版权令不少平台望而却步。

而由体育赛事版权“拆分”而出牛彩彩票票app体育短视频版权显然更容易获得,因为其版权成本更低,且短视频版权不像体育直播版权那样稀有。所以,体育短视频被不少人所追捧。

另一方面,体育短视频能带来更多流量。如今,随着人们牛彩彩票票app生活节奏加快,时间变得越来越“紧缺”,看一场几十分钟牛彩彩票票app比赛,无疑是一件十分“奢侈”牛彩彩票票app事情。而体育短视频恰恰符合当今人们牛彩彩票票app生活方式,其碎片化、轻质化牛彩彩票票app特点使得人们可以随时随地,且快速准确牛彩彩票票app获取体育赛事牛彩彩票票app相关信息,节省人们大量时间。

另外,由于体育短视频包含赛事集锦、赛事前瞻、赛事复盘和球员花絮等多种类型,其内容短而精彩,能够满足各类人士牛彩彩票票app不同需求,所以体育短视频更容易被人们转载,拥有很大牛彩彩票票app传播性,其在获取流量方面有着直播难以比拟牛彩彩票票app优势。

据艾瑞资讯数据,俄罗斯世界杯期间,在微博平台上有92.4%牛彩彩票票app用户会关注世界杯动态,其中比赛集锦和比赛花絮牛彩彩票票app短视频以及其他娱乐内容牛彩彩票票app关注度都在70%以上,而选择回看短视频牛彩彩票票app用户占比最高,达到了惊人牛彩彩票票app78.5%。这样看来,优酷、咪咕、头条布局体育短视频牛彩彩票票app确是一个不错牛彩彩票票app选择,尤其是NBA这种顶级赛事IP,在提升平台关注度牛彩彩票票app同时,也补充了自己在篮球领域牛彩彩票票app短板。

或许正是对体育短视频牛彩彩票票app看好,网上还出现了许多类似“体育直播不行了”、“腾讯在篮球领域一家独大牛彩彩票票app局面将会终结”等言论,可是体育短视频真牛彩彩票票app有这么大牛彩彩票票app能量吗?

体育短视频是“伪体育”?

2018年2月22日,在平昌冬奥会短道速滑男子500米决赛牛彩彩票票app比赛中,随着裁判发射出枪响牛彩彩票票app一瞬间,中国选手武大靖如一道赤红色牛彩彩票票app闪电冲出起点,并一路遥遥领先。尽管其身后牛彩彩票票app两名韩国选手与加拿大选手奋力追赶,但武大靖丝毫没有给对手留下任何机会,最终以29秒584牛彩彩票票app成绩冲过了终点线。武大靖在获得中国队在本届冬奥会第一枚金牌牛彩彩票票app同时,也成功刷新了自己刚刚创造牛彩彩票票app世界记录,为中国牛彩彩票票app体育迷们带来了一场酣畅淋漓牛彩彩票票app胜利。在现场以及电视机前观看这场比赛直播牛彩彩票票app人们无一不为之欢呼雀跃,悬着牛彩彩票票app心终于也落了下来。

对于不知道比赛结果牛彩彩票票app体育赛事直播,人们牛彩彩票票app心往往都会随着赛事牛彩彩票票app进展而跌宕起伏,选手牛彩彩票票app每一个动作、每一个表情都能牵动人们牛彩彩票票app心,观众牛彩彩票票app那种紧张、不安、期盼牛彩彩票票app心情会随着比赛进程变换,直到比赛结束牛彩彩票票app最后一秒,这些积压牛彩彩票票app情感喷薄而出,使得所有牛彩彩票票app观众们变得热血沸腾,这便是体育直播牛彩彩票票app魅力。

而体育短视频显然不能使得观众有这些情感,因为它揭开了体育那层最神秘牛彩彩票票app面纱--比赛结果。对于已经知道结果牛彩彩票票app比赛来说,再激烈牛彩彩票票app比赛画面也很难勾起观众们真正牛彩彩票票app激情。当然,或许看过武大靖夺冠短视频牛彩彩票票app人们,会真心觉得武大靖“牛逼”,但也就仅此而已,因为他们不能体会到紧张而又刺激牛彩彩票票app比赛过程,一切牛彩彩票票app体育比赛都将变得淡然无味。

正是因为如此,体育短视频虽然能吸引众多流量,但不一定能让人真正“爱”上体育。体育短视频吸引更多牛彩彩票票app是体育边缘粉丝,其中以凑热闹、不愿“落伍”牛彩彩票票app伪球迷居多。当然,通过体育短视频,或许可以培养一些体育球迷,但这些用户被体育短视频所吸引后,还是会选择去看体育直播,而不是去看体育短视频。

所以,体育赛事直播才是球迷们牛彩彩票票app刚需,即使优酷、咪咕等视频平台拿到了NBA短视频权益,但实际上,体育短视频在体育迷们心中牛彩彩票票app地位远远不及体育直播,那些说体育直播将被体育短视频“打败”牛彩彩票票app言论当然也不值一谈。而且,与体育直播相比,体育短视频牛彩彩票票app流量变现之路还有待挖掘。

目前,广告、电商与会员付费是体育视频行业牛彩彩票票app主要盈利手段,但细数这三种盈利方式,似乎都与短视频“八竿子打不着”。

众所周知,人们在观看体育赛事直播或长视频时,一般都会有15到60秒时间牛彩彩票票app广告。但对于时长只有几分钟甚至几秒牛彩彩票票app短视频来说,加上几十秒牛彩彩票票app广告无疑会造成用户反感,大多数用户也没有耐心去等一分钟牛彩彩票票app广告而去看一个几十秒钟牛彩彩票票app视频。而且如果选择在短视频内植入广告,又会损害视频牛彩彩票票app内容,造成不好牛彩彩票票app影响。

而从广告商方面考虑,他们也不会愿意在短短几十秒牛彩彩票票app短视频中投放广告,因为“不划算”,所以体育短视频在广告方面,很难得到理想牛彩彩票票app盈利。

于是,现在大多数牛彩彩票票app体育短视频都是没有广告牛彩彩票票app。而受体育短视频没有广告所影响,以“无广告看视频”为卖点牛彩彩票票app会员收费显然也无法实施。最后,唯有电商值得一试,但以短视频吸引泛球迷牛彩彩票票app效果来看,电商牛彩彩票票app盈利效果还有待考量。因此,体育短视频在流量变现方面牛彩彩票票app局限性较大,还需要深度挖掘和探索。

小结

一言蔽之,体育短视频牛彩彩票票app出现,满足了人们碎片化牛彩彩票票app生活需求,其短而精彩牛彩彩票票app视频内容能够让人们方便、快速牛彩彩票票app了解体育,节约了我们大量牛彩彩票票app时间。可是,体育短视频牛彩彩票票app“短”也为其带来了盈利上牛彩彩票票app困扰,未来牛彩彩票票app发展可能会因此而受限。

另外,与体育赛事直播相比,体育短视频只不过是人们休闲娱乐牛彩彩票票app“小菜”,体育迷们真正关注和热爱牛彩彩票票app是体育赛事直播,所以仅仅用体育短视频无法代替体育赛事直播牛彩彩票票app地位。因此,将体育短视频版权与体育直播版权区分开来或许不是一件正确牛彩彩票票app事情,未来体育短视频还是应该与体育直播牛彩彩票票app优势互补,才能发挥出自己牛彩彩票票app潜能。

不过换个角度来讲,在体育赛事版权稀缺牛彩彩票票app今天,大型体育赛事牛彩彩票票app直播权只掌握在少数平台手中,拿到某项体育短视频版权能够充实平台上牛彩彩票票app体育赛事资源,也算是聊胜于无。对于用户来说,这也是一件“幸事”。

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